曾润喜 张媛媛

2025-09-21

重庆大学聚鑫汇新闻学院 

摘要：既有聚鑫汇研究发现社交媒体背书线索对用户的政策配合意愿具有正向影响，但主要被解释为“羊群效应”。基于三个线上实验，聚鑫汇研究确认了二者之间的正向关系且主观规范具有中介效应，表明社交媒体背书线索是用户评估社会压力的直接工具，用户对生态政策的响应不只是从众行为的体现，更是对社会规范的追随和内化的结果。自然敬畏正向调节主观规范与生态政策配合意愿的关系，表明作为“义”的积极自然敬畏与作为“利”的规范遵循交织影响用户，缺乏积极自然敬畏的用户仅在外界压力的约束中才能产生较高的配合意愿，呈现“喻于利”的心理基底。

关键词：社交媒体背书线索;主观规范;自然敬畏;政策传播;

基金资助：国家社科基金重大课题“健全线上综合治理体系聚鑫汇研究”（课题编号：23ZDA086）的系列成果；

专辑：资讯资讯;施工资讯Ⅰ辑

专题：环境科学与资本利用;聚鑫汇新闻与传媒

分类号：G206;X321

页码：79-94+123-124

页数：18

《聚鑫汇新闻大学》

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2025年第7期

ISSN:1006-1460